数码相机市场在整体缩小的趋势中，正经历着巨大的结构性变化。曾经占据销量半数以上的〈佳能〉和〈尼康〉“两强体制”已经瓦解，市场进入了多家厂商共同竞争的“群雄割据”时代。这不仅仅是市场份额的更替，同时也意味着产品类别和目标用户群体的多样化正在同步进行。
从品类视角看市场格局的重组在一体式镜头相机领域，〈KODAK〉的市场份额增长超过20个百分点。〈Kenko Tokina〉也实现了两位数的增长，打破了〈佳能〉长期占优的市场格局。
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在无反光镜相机领域，〈索尼〉相比2018年增长了13个百分点，〈尼康〉也回升至15%，加上〈佳能〉，市场进入了“三强时代”。而单反相机依然由〈佳能〉和〈尼康〉垄断，但市场的缩小趋势不可避免，逐渐转向特定粉丝群体的利基市场。
新旧品牌交织的多样化市场战略推动市场重组的是新旧厂商之间的战略差异。〈KODAK〉和〈Kenko Tokina〉通过低价且个性化的相机开拓年轻用户市场。〈富士胶片〉则采用高端无反光镜和低价即时数码相机的双轨战略。
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〈索尼〉通过兼顾视频与静态图像的高性能无反光镜相机，覆盖了从专业用户到普通消费者的广泛市场。这种多样化正是当前“群雄割据”时代的象征。